我国的气象影视节目最早出现于20世纪末期，到现在已经经历了三十多个春秋。气象节目凭借多样化的气象信息服务，逐渐从当初最为简单的文字形式转变成现在多样化与立体化的媒体形式，收视率同其他节目相比一直处于领先地位。但是，新媒体技术的出现，从根本上转变了人们的生活方式，各种各样的视频、音频、文字、图画都集中在网络中，满足了人们对新闻信息的需求，致使气象影视节目受到了极大威胁。如何在新媒体时代突出重围，是气象影视节目亟待解决的主要问题。

1 新媒体概念、特点及其传播服务的优势

1.1 新媒体的概念、特点

相对“旧”而言，“新”主要体现在报纸、广播、电视、户外传统媒体4个方面，因此被人们形象地称为“第五媒体”。对于“新媒体”来说，学术界人士对其各执己见，并没有一个准确定论。然而，一位教授在结合众多业内人士建议和意见之后总结出：“新媒体的出现是建立在计算机相关技术的基础之上，并影响着媒体的形态。其不仅仅拥有传统报纸、广播、媒体的特性，而且具备一定的实时性与交互性的新特征，进而更容易让人们所接受。新媒体涵盖了多种元素，例如：数字化、信息化、互联网、操作系统、多样化传播途径[1]等，新媒体已经超越了大众媒体的范畴，它将各种各样的传播方式进行相互融合，从而影响着人们的日常生活。”

与传统媒体相比，新媒体主要是将先进的科学技术、新闻内容、传输方式进行相互之间的融合，进一步展现出自己独一无二的特点。站在技术的角度来讲，“新媒体”是信息化的；站在传播途径上来说，新媒体又是多样化的。在进入新媒体时代后，传播的形式从单一化逐渐转变成多对多的形式，每个人都可以进行信息传播，提升了人们的互动性与主动性。人们作为信息的传播者和发送者，可以无时无刻将所见的事件、新闻进行发布，在根本上实现了人们之间的无障碍交流。从新媒体的出现到广泛应用，其打破了传统气象影视节目传播的方式，致使气象影视节目在注重节目内容的同时，更加关注播报的渠道，从而最大限度确保节目的有序传播。

1.2 新媒体传播服务的优势

对于新媒体而言，其自身拥有的先进性与优越性主要体现在固有的特征之上。第一，传播途径的多样性。随着信息技术的不断进步与发展，致使新媒体开始逐渐依靠数据分析而生存，通过互联网、WIFI、4G网络等信息技术，在一定程度上实现信息传递的便捷化。第二，内容的丰富性。在新媒体中，呈现出的内容不仅仅涵盖了图片、文字、声音，而且涵盖了音频、视频、直播等多种多样的形式，进一步提升了人们的新鲜感。第三，覆盖范围更广。新媒体在获取新闻信息的过程中，不会受到时间和空间的局限，在一般情况下可以在任何地点、任何时间获取信息。第四，运行机制的创新。在利用新媒体进行信息传播的过程中，不仅可以第一时间发布信息，而且微博、微信、新浪等平台融合使用，拓宽信息传播的范围。第五，降低信息的成本。新媒体在获取信息的过程中，不会受到距离、信息量的制约，从而最大限度降低信息传递成本。

2 气象影视服务在新媒体时代面临的挑战

2.1 传统平台受众流失巨大

虽然电视媒体的观众总数量长期占优势，但随着新媒体技术的不断发展，致使新媒体受众的数量逐渐增多，进一步侵蚀着传统媒体，导致气象影视节目也遭受一定的影响。

在以往的媒体时代，世界将其分解为传播者和受众者。而在新媒体时代，受众作为信息的主人，不仅可以倾听、观看每位受众所发布的信息，而且可以对其进行评论，展现自身的价值与个性，由此可以看出，新媒体相比传统媒体而言具备一定的优势。如今，当代的年轻人对于互联网的迷恋程度超过了电视节目，对于年轻人来说，电视媒体的主导地位逐渐受到威胁。新媒体让受众从被动者转变为主动者，获取的信息也不再是通过传播者推送过来，而是受众自己选择出来的。新媒体也使受众成为信息的制造者与传播者，使其拥有更多的选择权与交流时间。当面对气象新闻时，可以将受众收集拍摄的相关图片发送至朋友圈或者互联网上，并注释上自己的观点，这种形式不受时间和空间的束缚，也不需要其他人的审核，增加了受众的参与性，形成了良好的媒体效应。与此同时，新媒体时代就像一个移动的“仓库”，受众可以随时随地进行视频会议、刷剧、阅读电子书等，在给受众带来方便的同时，也让受众享受快乐。由此可以看出，新媒体自身拥有的各种各样的功能是吸引受众目光的首要法宝。有关数据显示：传统气象影视节目的受众中老年观众占比约达70%，从中可以看出，由于传统气象影视节目形式的单一性，致使受众在观看过程中渐渐失去了兴趣，加之传统电视媒体是严格按照时间播放气象影视节目的，这与人们生活的快节奏化不太相符，进一步阻碍了传统气象影视节目的传播。

文章来源：《高原气象》 网址: http://www.gyqxzz.cn/qikandaodu/2021/0525/818.html

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